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2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点

时间:2018-04-17 08:01 点击: 作者:
[导读]原标题:2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点 一、2018年Q1中国空调市场发展概述 201

原标题:2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点

一、2018年Q1中国空调市场发展概述

2018年Q1ZDC:中央空调已经成为中国消费者新关注点

(一)发展现状

分体壁挂空调热度不减中央空调成消费者新宠

每年的第一季度都是空调的淡季,并且元旦、春节长假都在这段时间中,安装、选购空调的用户数量并不多,但正是这样的情况才能更加真实的反映出现阶段中国消费者对于空调产品的真实关注情况。而近两年的消费升级对中国消费者也产生了非常大的影响,尤其是在冬夏两季使用非常频繁、对我们生活质量会造成非常大影响的空调产品,消费者在选购,或对其的关注点已经发生了非常大的改变。

在很多人的印象中,家中安装的空调还是最常见的壁挂式空调和客厅使用的立柜式空调。但在几十年的使用中,消费者发现这两种分体式空调存在冷风吹人、室内温度不均、容易造成用户出现空调病等问题,使用体验并不好。但因为更加适合小空间居室、售价相对低廉、安装方便等原因,分体式壁挂空调在近些年的消费者关注度并没有显著下降。而受到现在消费者更加关注产品使用体验方面的影响,能够解决使用体验感不佳问题的家用中央空调在近些年的消费者关注度正在快速提升。尤其是在2018年的Q1季度,通过各项数据我们能够清晰地看到家用中央空调已经成为消费者的关注新宠。

(二)基本特点

消费观念仍难改变眼高手低显市场尴尬

近几年中国的经济发展非常迅速,中国消费者的购买力和价值观也都发生了非常大的改变,最直接的体现就是,越来越多的中高端消费者在选购产品时不再重点关注产品的价格,而是更加关注产品的实际使用效果,而这一点通过市场中的产品和消费者在购买时的关注重点都能得到验证。但,消费升级对中国消费者造成影响的时间较短,而且影响的消费层级较高,中低层次消费者仍占消费者群体中的大部分。这也就造成中国空调市场开始呈现一种比较尴尬的局面:消费者会主动开始关注新产品和新技术,但限于预算和消费观念的原因,会比较被动的依靠各大电商的降价促销活动,或直接购买价格相对比较低廉的中端或中低端产品。

2018年Q1中国空调市场分析

(一)2018年Q1中国空调市场品牌结构

1、2018年Q1中国空调市场品牌关注比例分布

2018年Q1空调ZDC:中央空调成关注热点


2018年Q1中国空调市场品牌关注比例分布

2018年Q1中国空调市场品牌关注度最高的十大品牌中,各品牌的关注比例与我们的预期略有差距,不过前五名的排序没有较大偏差。第一名格力,以超过40%的消费者关注度占据第一名,扎实的做工、良好的技术积累是格力能够拥有较多消费者关注度的主要原因,同时格力较早的起步时间和本土的优势也是格力能够以大比例领先其他品牌的最主要原因。紧随其后的是美的和海尔,这两个品牌关注度比例差距不大,它们的品牌规模相似、起步时间接近,这两个品牌都具有较大量的忠实消费者。

在前三名之后的是大金和松下,在Q1季度空调淡季,消费者受品牌和电商促销的影响较少,关注度能够更加精准的反映出用户的实际关注内容。大金以良好的产品技术和产品品质吸引了大量重视使用体验的中高端消费者;松下以自己出名的nanoe纳米水离子技术的杀菌、净化功效吸引了很多重视健康或敏感体质的用户。并且日本在空调产品上一直具有较好的技术领先,再加上中国家电起步时间相对较晚,很多中国消费者对进口产品存在较强的依赖感。

2018年Q1季度十大最受消费者关注品牌的第六名是真正让我们感受到意外的,海信在2017年的空调排名中一直处于相对靠后的位置,而在今年Q1季度中,海信已经上升至第六位,超过了三菱重工和三菱电机这两个日系品牌。这与大量中国用户对中央空调产品关注度显著上升有非常大的关系。日系中央空调产品的质量和使用的技术较好,但相对的产品价格也较高,这就导致大量中国消费者在关注中央空调时,会更加关注于价格相对低廉的国产产品。而海信在中央空调方面具有较好的性价比,这就让海信能够在用户关注度上超过了日系的三菱重工和三菱电机两家品牌。

第九名和第十名的奥克斯与科龙都是主打性价比的品牌,在Q1季度中消费者对于空调产品的关注度趋于理性,受品牌促销影响较小。奥克斯借助网络红人欧阳娜娜代言的舆论势头为自己吸引到了不少用户,而科龙则是以较高的性价比和较高的产品配置拥有了很多忠实客户。所以Q1季度,这两个品牌能够进入前十名并不意外。

2、2018年Q1中国空调市场品牌关注比例变动分布

2018年Q1ZDC报告 中央空调成关注热点


近些年经济发展的增速带来了明显的消费升级,很多消费者越来越关注产品的实际体验,但相对较短的消费升级影响时间,和比较长时间的清洁节约造成了更多的消费者在关注产品实际体验的同时依然非常关注于产品的性价比。所以我们看到在2018年Q1季度,用户对空调品牌关注度相比较于去年发生了非常大的改变,国产品牌中生产中央空调的品牌获得了更高的关注度。

Q1季度是全年中空调产品最冷淡的季节,但同样,这一时间段中,电商和其他经销途径对产品的促销力度和活动也较少,数据能够更加真实的反映出用户对于各空调品牌的关注度。从前十大品牌在前三个月的关注度变化来看,相比较于去年并没有太大的变化,不过海信获得了更加靠前的位置,这与消费者开始关注与中央空调产品是分不开的。

前三名格力美的海尔,依然顺序不变的稳坐前三名,这里我们就不加以赘述了。松下、大金两个日系品牌依靠牢靠的用户数量在第四、第五名坐的相对比较稳,尽管发生些许位置的变化,百万发平台,但整体数值相差不多,属于正常的市场波动现象。

之后的海信算是Q1季度中的一大黑马,在2017年,海信在用户关注度上一直低于四大日系品牌,但在2018年的Q1季度的3个月中,海信的关注度都超过了三菱电机和三菱重工,这与消费者开始更加关注于中央空调产品有着密不可分的关系,并且三菱重工和三菱电机这两家品牌过于相像的名称也难免让消费者出现傻傻分不清楚的感觉。中央空调相比较于传统的分体式空调能够为消费者带来更好地实际体验感受,因此在2017年,我们就已经看到中国消费者对中央空调的关注度在不断上升。但中央空调相对较高的价格造成了很多中国消费者对它望而却步,这一现象在日系空调品牌身上尤为显著。